潮流玩具“潮”在哪里，前景如何

　　潮流玩具“潮”在哪里，前景如何

　　编者按

　　近几年，伴随“万物皆可盲盒”的热潮，潮流玩具逐渐走进公众视野。潮流玩具又称艺术玩具或设计师玩具，融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念，是主要面向成年人的玩具。据有关报告显示，中国潮流玩具发展迅速，市场规模由2015年的63亿元增长至2019年的207亿元。不少潮玩企业开始进军海外市场，一些中国设计也获得了海外消费者的喜爱，表现出强大的创新活力和文化影响力。潮流玩具不再是少部分人的兴趣爱好，已经上升为一种精神消费和文化现象。潮流玩具对于年轻人意味着什么？如何孕育出真正具有中国价值观和国际影响力的IP形象？近日，记者采访了潮流玩具企业、设计师、潮玩爱好者和业内专家，寻找潮流玩具走红文化现象背后的深层次原因，并就潮流玩具行业更加健康有序发展提出建议。

　　在线下，许多大型购物商场的显眼位置被潮玩商店、自动售货机占据，人们乐此不疲地花上几十元购买一份“小确幸”；在线上，国产潮流玩具品牌泡泡玛特连续两年超过乐高和万代，位列天猫“双十一”玩具大类销售榜第一名。此外，一些博物馆也尝试以盲盒的形式推出文创产品，传统文具企业纷纷试水，许多互联网企业也在涌入这个行业……  

　　这是一场年轻人的消费狂欢，也是艺术品以亲民价格走近人们日常生活的一次尝试。盲盒背后，一个更大的文化消费市场正在浮出水面，也让更多人不禁好奇——

　　潮流玩具是什么？为什么火起来？这种热度可持续吗？

　　1.潮流玩具：连接艺术和商业的新业态

　　“我觉得当下一切美好的、能引起共鸣和购买欲望的东西都是潮玩。比如你喜欢收集茶壶，那对你来说茶壶就是潮玩；有人喜欢车，那车对他来说就是潮玩。”

　　“十年前，我们可以简单通过材质来区分手办、雕塑和潮玩，但是现在，想界定‘潮玩’这个概念已经不是那么容易了。”

　　“潮流玩具其实是一种艺术周边的形式，它介于艺术品和玩具之间。”

　　潮流玩具是什么？目前业内普遍的共识是，狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。这些作品的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格，并且限量生产，价格相对昂贵，因而潮流玩具的消费最初一直限于一个小圈子。

　　到了21世纪初期，潮玩概念与欧美、日本当地动漫影视产业融合，并涌现出一批全球知名的潮玩品牌和形象，如KAWS、BE@RBRICK等。

　　当潮流玩具进入中国内地以后，其形式变得更加丰富，其定位也从最初的艺术玩具或者设计师玩具，转而瞄准了一个更大的市场——艺术品周边市场。除了最火的盲盒外，手办、BJD玩具（关节可活动玩具）等也被归入潮流玩具范畴，价格范围从几十元到上万元不等。越来越多和玩具相关的公司进入产业链，目前已经初步形成从设计、生产、销售，到二手交易市场、线下大型展会的潮流玩具生态系统。

　　其中，线下大型展会成为了快速观察潮玩行业的一个窗口。

　　自2017年9月首次举办以来，每年春秋两季分别在北京、上海举办的国际潮流玩具展越来越像潮流玩具行业的“时装周”。展会期间，玩具设计师、艺术家、玩具品牌齐聚，展出自家最受欢迎的潮玩产品，并发售新品及限量款。

　　消费者在展会上发现自己喜欢的潮玩，并和喜欢的设计师面对面交流。“许多限量款只能在展会上买到。还有一些小众工作室出品的盲盒，原来只能通过网络购买，但是在展会上能看到实物。”每年的潮流玩具展，资深玩家杨瑞都会提前预约门票，做好详细攻略，早早在会场外排队，开门后第一时间跑进会场，“晚了就买不到了”。

　　设计师在这里获得和同行交流切磋的机会，也从中发现行业新趋势和新变化。“你会发现这个圈子正在经历迭代和融合。大家玩的东西越来越接近，以前只收藏雕像的，现在也开始玩潮玩和手办了，以前不玩雕像的，随着潮玩市场的崛起，也开始关注雕像了。”在开天工作室美术总监朱佳麒看来，这其实也是潮流玩具行业逐渐走向成熟的一个标志。

　　渠道商则在这里寻找新的合作机会。不少玩具生产企业、销售渠道商的工作人员也来到展会现场，和感兴趣的设计师交换名片，达成初步合作意向。“这种沟通方式效率很高，我们之前看好的几位设计师都在现场。”B站会员购的一位工作人员告诉记者。